《像TED一样讲话：世界顶级大脑的九个演讲秘密》的作者卡迈恩·加洛（Carmine Gallo）分析了 TED 成功的演讲，总结了演讲成功的秘密。 故事是一种传播手段，听故事能让听众和你的大脑同步，这就是故事的力量。

亚里士多德的理论，要说服别人你得提供三个东西：

Ethos ：个人信用，听众相信你是因为你的成绩，或者你拥有的头衔

Logos：逻辑，就是理论推理和证据支持，比如提供各种统计数字

Pathos：同理心和同情心，这就是故事的作用

这三个东西中，最有作用的是 Pathos，晓之以理不如动之以情 加洛发现 TED 的演讲者爱讲的故事有三种，我们对这三种故事有不同的要求。

第一种，你自己的故事。 可以讲和演讲主题相关的任何故事，听众总是对你自己的故事比别人故事更感兴趣。讲自己的故事能让听众觉得你真诚。

第二种，别人的故事 听众对别人的故事要求更高，希望能从别人的经历里学到一些道理。 第三种，某个品牌或产品的故事 这种故事要求更高，它应该是一个有关成功或失败的故事